我们经常耳闻目睹这样的趣事:什么东西要涨价了,立刻蜂拥去抢购;日本地震污染了食盐了,马上就备战备荒储存几吨食盐;至于洗衣粉要涨价,也会马上来一个抢购潮。有些小商小贩也知道这个大众心理,就在自家门店白纸黑字写上“转让,清仓处理”“最后三天,跳楼甩卖”......可是多少年过去了,他们依然在“转让”,在“最后三天”。
关乎公众的新闻事件,也容易出现奇妙的跟风现象。一个地方追尾,马上多个地方也追尾了。一个地方电梯故障,全国各地电梯都不好使了;甚至一个小区出现灭门案,也会接连出现两三起,一个幼儿园出现疯狂杀人犯,别的地方也会接二连三出现。
这些现象,都涉及一个传播学术语:媒介素养。
媒介素养主要包括受众利用媒介资源动机、使用媒介资源的方式方法与态度、利用媒介资源的有效程度以及对传媒的批判能力等。