我们经常耳闻目睹这样的趣事：什么东西要涨价了，立刻蜂拥去抢购；日本地震污染了食盐了，马上就备战备荒储存几吨食盐；至于洗衣粉要涨价，也会马上来一个抢购潮。有些小商小贩也知道这个大众心理，就在自家门店白纸黑字写上“转让，清仓处理”“最后三天，跳楼甩卖”......可是多少年过去了，他们依然在“转让”，在“最后三天”。

关乎公众的新闻事件，也容易出现奇妙的跟风现象。一个地方追尾，马上多个地方也追尾了。一个地方电梯故障，全国各地电梯都不好使了；甚至一个小区出现灭门案，也会接连出现两三起，一个幼儿园出现疯狂杀人犯，别的地方也会接二连三出现。

这些现象，都涉及一个传播学术语：媒介素养。

媒介素养主要包括受众利用媒介资源动机、使用媒介资源的方式方法与态度、利用媒介资源的有效程度以及对传媒的批判能力等。